Pero, además, un 56% moverá su presupuesto publicitario en un arco que va desde un ligero recorte, en torno al 2% a un también pequeño crecimiento, de ese mismo valor. Solo un 7% de los anunciantes consultados para este informe asegura que aumentará su inversión publicitaria por encima del 10%.
El porcentaje de anunciantes que todavía arrastran recortes en sus presupuestos para publicidad es muy pequeño. Así, tan solo un 8% reconoce que los reducirá entre un 2% y un 10% y solo un 2% admite que los estrechará por encima de ese 10%.
Por lo que respecta a las inversiones en marketing, un 61% de los anunciantes que han formado parte de este panel moverá su presupuesto entre un -2% y un 2%; un 22% lo hará entre un 2% y un 10%, y uno de cada diez aplicará crecimientos superiores al 10%. El número de anunciantes que recortará su inversión en marketing se reduce a un 4%, que la reducirá entre un 2% y un 10%, y otro 4% que lo hará por encima del 10%.
En cuanto a la inversión destinada a contenidos digitales, hay un 48% de anunciantes que tiene previsto alterar su presupuesto entre un -2% y un +2% en esta área; un 35% que lo hará entre un 2% y un 10%, y un 13% que aumentará su inversión más del 10%. Solo un 2% manifiesta que recortará su inversión (en los dos niveles establecidos: entre el 2% y el 10% y más del 10%).
El cambio de la inversión en medios digitales se situará entre el -2% y el 2% para el 46% de los anunciantes consultados; entre el 2% y el 10% para el 32% y aumentará más del 10% para el 18% de estos anunciantes. También en este caso, el porcentaje de anunciantes que admite recortes en su inversión está en niveles muy pequeños (entre el 2% y el 4%).
Por último, el 53% manejará presupuestos destinados a acciones especiales que serán entre un –2% y un 2% distintos que en el primer semestre. Un 20% los incrementará entre un 2% y un 10% y un 8% aplicará crecimientos por encima del 10%. Es en este apartado donde se observa un mayor volumen de anunciantes que recortarán su partida presupuestaria pues hay un 14% de anunciantes que afirman que reducirán su presupuesto entre un 10% y un 2%.
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