Concretamente, la investigación revela que el 62% de los consumidoreso no tiene conocimiento o infravalora el hecho de que alrededor de la mitad de los ingresos de los rotativos británicos procede de la publicidad. Esa proporción sube al 75% en el caso de los soportes informativos puramente digitales. Otro resultado del estudio es que el 65% de los interrogados creen que la sociedad se vería perjudicada si no existiera contenido informativo de alta calidad a bajo precio o gratuito
Otro dato interesante del estudio es que el 15% de los entrevistados indicó que tiene instalados bloqueadores de publicidad online en sus ordenadores, y el porcentaje es creciente. Curiosamente, aquellos que usan bloqueadores están un 12% más inclinados a valorar la prensa de calidad a bajo coste que la población en general. Campaign alude en su información a una valoración de Teads que afirma que la proliferación de bloqueadores puede ser “catastrófico”, pues un estudio reciente señala que tendrá un impacto negativo de 14.000 millones de libras en 2015.
En línea con la actividad de la empresa promotora de la investigación, en esta se preguntó a los encuestados sobre la publicidad online en vídeo y un 52% señaló que la disfrutan más si es relevante para lo que están leyendo y el 82% que prefieren que tenga la posibilidad de saltársela.
El estudio se realizó entrevistando a 2.008 personas el pasado mes de agosto. Fueron excluidos los profesionales de la publicidad y los medios.