Los anunciantes españoles se posicionan por debajo de la media europea en webs ‘responsive’ con un 52%, siendo Italia, el país con mayores marcas adaptadas (92%). En lo que se refiere a localización de tiendas vía web, España se posiciona por debajo de la media. Respecto a la funcionalidad “reservar test de conducción” a través de la web, España está por encima y se sitúa por debajo de la media en velocidad de web móvil y PC.
El sector del motor en España está a la cabeza en desarrollo de ‘apps’, muy por encima de la media europea (68%), junto a los anunciantes de países como Austria e Italia. El estudio desvela que se realizan más aplicaciones iOS (el 100% de las marcas encuestadas en España tienen ‘app’ tanto para móvil como para tableta) que Android (el 84%) en el sector del motor, a pesar de que en España hay menor penetración del sistema operativo de Apple.
España está a la cola de Europa en publicidad ‘display’ para ‘performance’, sólo el 4% respecto la media del 16% de Europa, mientras que está a la cabeza en publicidad ‘display’ para ‘branding’, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa. Aun así, sólo una cuarta parte de las marcas analizadas están llevando haciendo ‘branding’ en dispositivos móviles.
España es el país que más utiliza el forma ‘full page’ con un 40% de uso respecto al 14% de media en Europa. Sin embargo, apenas utiliza el 300x250, justo lo contrario que en Italia.
Mañana publicaremos los datos del sector ‘retail’