La publicidad que más interesa es de Tecnología, Viajes, Cine y Series, Moda, Música, Restaurantes y Videojuegos, tanto en el móvil como en la tableta. Dos son los objetivos principales que buscan los usuarios al pinchar en la publicidad: ir a la web de la marca o recibir un descuento.
En cuanto a la utilización del móvil en el proceso de compra, el informe señala que nueve de cada diez usuarios lo usa, principalmente para buscar información del producto (81%), del precio (78%) y opiniones (72%). Más de la mitad lo utiliza para geolocalizar una tienda (54%), escanear códigos QR o de barras (53%) o consultar redes sociales (50%). Seis de cada diez, aseguran haber comprado a través del móvil.
El estudio, realizado junto con la empresa Elogia y patrocinado por Repsol, incluye información sobre la penetración de teléfonos móviles y tabletas y los principales usos que de ellos se hacen.
En España hay 15,4 millones de usuarios de 'smartphone' (95% de usuarios con móviles), destacando el liderazgo de Samsung (33%) frente a iPhone (12%), LG (10%) o Sony (9%). Las marcas Huawei y BQ doblan su presencia respecto a años anteriores, situándose en un 9% y un 7% de penetración respectivamente. En cuanto a sistemas operativos, Android supone ya el 84% del mercado frente al 12% de iOS y 3% de Windows.
El 'smartphone' es ya el principal dispositivo de acceso a internet (85% a diario) en detrimento del PC (67%) o la tableta (45%).
En cuanto a las aplicaciones, de media los usuarios tienen instaladas 13 en su 'smartphone', siendo Whatsapp la más extendida (75% usuarios), seguida de Facebook (48%). Destaca el éxito de las aplicaciones sobre el tiempo (25%), y los juegos (23%). A continuación se sitúa Twitter (22%) que, como Facebook, ha perdido peso respecto al informe del año anterior. En las tabletas, de media se tienen 9 aplicaciones.
En relación a su uso compartido con la televisión, el informe indica que ocho de cada diez usuarios usa el móvil mientras ve la TV, y 6 de cada 10 usa la tableta.
Descarga el estudio aquí.