P.-- ¿Cómo está evolucionando el interés hacia el World Business Forum que se celebra en Madrid? ¿Hay tanta expectación como esperaban?

R.-- Estamos bastante satisfechos y realmente muy cerca de colgar el cartel de aforo completo en el Teatro Real de Madrid. En realidad, esta expectación no es de extrañar puesto que los ponentes que intervendrán bajo el lema I am a story-maker, con trayectorias tan destacadas, hacen que el World Bussines Forum sea una cita obligada y una oportunidad excepcional para todos aquellos interesados en el universo del management, la innovación y el liderazgo.

P.--¿Cuáles son los criterios generales que siguen para la elección de los ponentes de un evento como este?

R.-- Buscábamos a verdaderos creadores de historias, personas que han logrado escribir una historia propia y extraordinaria no solo en el terreno empresarial, sino también en el personal. Basta echar un vistazo a la agenda del evento para ver las variadas disciplinas de las que hablarán los speakers: desde Steve Wozniak, ícono de Silicon Valley y cofundador de Apple, a María Belón, con su historia de supervivencia y superación tras vivir en primera persona el devastador tsunami que arrasó Tailandia, pasando por el director de cine creador de historias memorables, Oliver Stone, entre otros.

P.--En un mundo donde proliferan los autores, consultores, asesores, expertos, coaches, gurús (algunos de ellos autoproclamados)… ¿Cómo diferenciar la auténtica calidad? ¿Cómo reconocer a quien tiene de verdad algo interesante que aportar de los charlatanes o de los que repiten lo que dicen otros?

R.-- Hablar de algo es siempre más fácil que hacerlo. Personas que cuentan historias hay muchas, pero son pocos los que han conseguido crear la suya propia, aquella que luego inspira a los demás a la acción. Es cierto que esto puede resultar complicado a veces, y por eso nosotros insistimos en la diferencia entre story-tellers y story-makers: líderes, emprendedores, ejecutivos, innovadores. Protagonistas, en definitiva, que construyen el futuro.

P.-- Uno de los ponentes es Steve Wozniak. ¿Por qué es tan inagotable para los profesionales la mística de Apple?

R.-- Digamos que no es solo una mística, sino que en este mundo del marketing y la publicidad, Apple ha conseguido algo sin precedentes. Su desempeño en marketing ha logrado que todo aquello que lleva una etiqueta con su nombre atraiga enormemente al público. Además, Steve Wozniak es un profesional cuya trayectoria ha sido indiscutible,desde que comenzó con la creación desde cero de la primera línea de productos Apple en 1976, Apple I y Apple II. Estoy seguro de que lo contará a los asistentes al World Business Forum que estén en el Teatro Real el 5 de octubre. Steve no solo es un grandísimo ingeniero y filántropo, sino que conoce la innovación desde dentro y puede hablar en primera persona de cómo fomentar el pensamiento original en el ámbito empresarial y tecnológico.

P.--¿Qué temas preocupan fundamentalmente a los directivos y empresarios actualmente y qué buscan en eventos como WBF?

R.-- Hay algunos  temas recurrentes, como la retención del talento en la empresa, pero creo que sobre todo les interesa cómo construirse a sí mismos como directivos capaces de competir en el mercado actual, cada día más global y lleno de desafíos. Cómo convertirse en directivos capaces de vencer los obstáculos y poder, a través de su conocimiento y la oratoria, infundir el espíritu de su compañía a los propios empleados y a los agentes externos con los que deben relacionarse. Escuchar y ver a estos grandes líderes en el World Business Forum sin duda contribuye a la formación de los empresarios para estos fines. 

P.-- ¿Qué cree que los profesionales de marketing y publicidad pueden aportar a la mejor gestión de las compañías y a la innovación?

R.-- Los expertos del marketing y la publicidad son profesionales con un amplio conocimiento de la empresa para la que trabajan. Su puesto les dota de una visión global y estratégica, a menudo interesante pasa asesorar a los directivos, que suelen estar muy inmersos en la gestión del core business. Además, su perfil creativo les otorga la capacidad de ofrecer ideas novedosas, capaces de diferenciar a la compañía de la competencia del sector en el que opera. Tanto su creatividad como el conocimiento integral de la compañía les sitúan como agentes clave en la gestión y la innovación, por no mencionar que el profesional de marketing y publicidad está habituado a vivir con una constante exigencia de actualización, muy útil también para el desarrollo de la compañía.

P.--¿No hay una cierta saturación en el mercado de conferencia, foros y seminarios profesionales? Las convocatorias son constantes.

R.-- Aunque podría entenderse así, el World Business Forum no se parece a ningún otro foro profesional que se haya organizado hasta el momento. Nuestros programas además de ofrecer una increíble variedad de contenidos y los ponentes más prestigiosos del mundo en las diferentes áreas de management, son un espectáculo audiovisual único y una experiencia inigualable celebrados en las sedes más emblemáticas de cada país (destacamos Teatro Real en Madrid o Radio City Music Hall en Nueva York). WBF lleva más de diez años celebrándose  y no dejamos de crecer. Por ejemplo, en este año 2015 llegamos por primera vez a Madrid y Hong Kong, y ya estábamos presentes en Nueva York, Milán, México DF y Sídney, lo que demuestra que el interés por escuchar en vivo estos casos de éxito es inagotable. Nuestro único objetivo de contribuir a los líderes a ser más eficientes y capaces de afrontar los retos del actual entorno empresarial, cada día más global.