Las mujeres gastaron en compras online unos 853 euros de media durante el último año, siendo el sector de viajes y turismo el más beneficiado, con un promedio de 634 euros, seguido por tecnología y electrónica con 275 euros, y moda, con 208 euros.
La comodidad y el ahorro (con un 70% y un 69%, respectivamente) son las ventajas más citadas a la hora de elegir este canal. Un 48% menciona también que hay productos que no encuentran en tiendas físicas.
Según el estudio, la mayoría de las mujeres emplean tanto el ordenador personal (87%) como el 'smartphone' (85%) para acceder a internet. Los teléfonos son, con un 45%, los dispositivos más usados diariamente por las féminas, porcentaje que aumenta un 61% cuando se trata de jóvenes de entre 18 y 30 años.
Un 87% de las mujeres usan internet de manera activa una media diaria de 2 horas y 40 minutos. Las que tienen hijos son las que menos tiempo le dedican: un 27% de estas se conecta una hora o menos al día.
El 90% lo hace para consultar información general. El 86% utiliza WhatsApp para comunicarse y Facebook es la red social que las usuarias prefieren (88%) para socializar. También destaca el 58% de mujeres que afirman usar YouTube, el 35% que usa Instagram y Twitter, utilizada habitualmente por un 33% de mujeres.