A pesar de esa desaceleración, los responsables de este índice (Arce Media y Media Hotline), hablan de "crecimiento imparable de la inversión publicitaria en 2015". La caída en el ritmo de crecimiento está relacionada con la que también se ha producido en otros indicadores macroeconómicos, como el PIB (segundo semestre) y el consumo de hogares (julio y agosto). Además de compararse con el tercer trimestre de 2014, que fue "especialmente bueno", pues el crecimiento fue del 8,7%, la cifra más alta de este trimestre de los últimos diez años, explican.
Semestre
En el acumulado de los nueve primeros meses del año el crecimiento es del 6,3% y crecen todos los medios a excepto Revistas que cae un 3,8%. El Cine registra el mayor incremento porcentual (28,6%). Le siguen Internet, que crece un 10%, y Televisión y Radio, que lo hacen un 8,4% respectivamente. Exterior ha crecido un 4,1%; Dominicales un 2,9%; en Diarios un 0,7% y solo en Revistas se registra un punto negativo, con un descenso del 3,8%. En este periodo, la televisión ha ganado un punto de cuota de mercado y se acerca prácticamente al 50%. Por lo demás, señalan los responsables del informe, se ha reducido la ocupación en Internet y Revistas; el número de marcas activas en Televisión; la inversión media por marca en Prensa, Revistas y Dominicales, y el precio unitario en Prensa, Exterior y Cine.
En cuanto a los sectores que han aumentado más su inversión a lo largo de estos tres trimestres, destacan Bebidas, Servicios Privados, Alimentación, Finanzas y Seguros y Servicios Públicos, que han aumentado su presupuesto por encima del 10%. Mientras, solo dos sectores han recortado su partica presupuestaria por encima del 5%: Hogar y Medios de Comunicación.
La estimación para el conjunto de 2015 se ha rebajado en cinco décimas y se sitúa ahora en un 6,2% y, de cara a 2016, el informe apunta a un aumento de la inversión del 5,4%, con una cifra total de 4.217,8 millones de euros, eso sí, esta vez ya con crecimientos para todos los medios, incluidas las Revistas, aunque solo sea un 0,4%.
