De acuerdo con la investigación, la publicidad en vídeo mejor aceptada es el ‘pre-roll’ (54%), seguido del ‘post-roll’ (34%). El ‘mid-roll’, por su parte, es el formato que menos aceptación tiene (13%).
El informe también asegura, respecto a la publicidad, que ocho de cada diez usuarios perciben que hay más en televisión tradicional que en vídeo online. Uno de cada cuatro usuarios, además, considera el vídeo recomendado como un formato menos intrusivo que la publicidad en televisión. Por otro lado, el 70% de los usuarios recuerda la publicidad en video online, y de estos el 76% ha clicado en ella.
Por marcas, las más recordadas en vídeo online son del sector telecomunicaciones (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) y las de automoción (Opel, BMW, Seat, Audi).
Vídeo online
El 90% de los internautas, según los datos que aporta el informe, ve vídeo online. El ordenador personal (85%) es el principal dispositivo para consumirlo, aunque el ‘smartphone’ (41%) y la tableta (32%) han doblado sus datos en un año.
Los contenidos más vistos son los vídeos de YouTube (47%), series extranjeras (35%), cine (33%), televisión a la carta (31%), videoclips (28%), contenido de ‘youtubers’ e ‘influencers’ (26%), series nacionales (24%) y deporte (24%).
Asimismo, el estudio desvela que cuatro de cada diez internautas ve menos televisión tradicional desde que consume video online, especialmente de la franja de edad entre 16 a 44 años (47%).
Uno de cada cuatro internautas ve videos de ‘youtubers’ e ‘influencers’ (uno de cada tres de la franja de 16 a 29 años). Entre ellos destacan ElRubius, AuronPlay, Isasaweis, Wismichu o Vegetta. Los contenidos de ‘influencers’ más consumidos son de humor, belleza, música, moda, videojuegos, manualidades y cocina.
También sobre vídeo online, la investigación concluye que el 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión y que uno de cada dos estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2 euros, si se trata de un programa concreto, o 7 euros, de tarifa al mes.
Televisión conectada
Uno de cada cuatro internautas, según el estudio, utiliza la televisión conectada habitualmente (4,3 millones de españoles). Este dato es similar al de hace un año y que confirma que este mercado está aún por explotar. La ‘smart TV’ es el principal dispositivo (64%), seguido de la televisión con consola (29%), la TV con ordenador (28%), la TDT híbrida (10%), los dispositivos Blue-Ray (8%) y los ‘set top box’ como Apple TV (5%).
En los televisores conectados, los contenidos más vistos son cine (56%) y series (54%), seguido de Youtube (37%), deportes (36%) y televisión a la carta (36%). El contenido generado por ‘youtubers e influencers’, indica el informe, ya es consumido por el 17%.
El estudio también constata como los usuarios de televisores conectados usan su dispositivo para nuevos hábitos como escuchar música y radio (61%), leer el e-mail (38%), buscadores (37%), videojuegos (36%), leer prensa (32%), redes sociales (29%), hacer compras (20%) o hacer gestiones bancarias (18%).
La ‘smart TV’ en España
Uno de cada tres usuarios, o 6,3 millones de españoles, declara tener un televisor conectado. Esta cifra representa un aumento de nueve puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a internet. Por fabricantes, Samsung lidera la clasificación con un 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).
En cuanto a las aplicaciones, YouTube es la que tiene más penetración (52%), seguida de Atresmedia (26%), RTVE (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).
Televisión tradicional
El 30% de los encuestados asegura que ha dejado de ver por completo en televisión tradicional los programas que puede ver televisión conectada. En ambos casos, los contenidos que se consumen son muy similares (cine, series y deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada YouTube, televisión a la carta y contenido generado por ‘influencers’.
Otro de los datos aportados por el estudio indica que en televisores conectados se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en la televisión tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). El 40% de usuarios con ‘smart TV’ sólo ve en televisión tradicional los programas en directo.