El informe señala también que la televisión de pago observará un incremento de los ingresos publicitarios mayor que la televisión en abierto: un 17,6% para la primera, frente al 8,3% previsto para la televisión en abierto que, sin embargo, por volumen seguirá teniendo un peso mucho más relevante, matiza el informe que también indica que “este incremento refleja la revitalización de los presupuestos de las grandes marcas como consecuencia de la recuperación económica, lo que provocará un aumento previsible del precio por GRP en este soporte”, con lo que España se acercará más a la media europea.
El estudio se detiene también en la creciente importancia que tendrán los contenidos innovadores de calidad para captar la atención de una audiencia fragmentada por cadenas, contenidos y pantallas. El reto de los grandes operadores, dice, será “saber entender los cambios en los hábitos de comportamiento de los consumidores más jóvenes y en los nativos digitales que, progresivamente, están sustituyendo el consumo de televisión lineal por el consumo a demanda y en múltiples ventanas”.
En el mundo
A escala global, el sector de la publicidad en TV seguirá manteniendo tasas positivas de crecimiento -con 4,1% hasta 2019-, ejercicio en el que se alcanzarán los 204.068 millones de dólares, según el informe. La televisión en abierto crecerá a un ritmo del 2,8%, mientras que la televisión online lo hará a un ritmo del 20%, significativamente mayor al de la TV en abierto y más rápido que en España, puntualizan los responsables del estudio. “Estas cifras evidencian que el crecimiento de los servicios de vídeo OTT o TV online están cambiando paulatinamente el panorama de publicidad en el sector, y en los países en los que cuentan con una mayor implantación, se va a producir una migración de ingresos de la televisión tradicional a la televisión online”, indican.