“La saturación del mercado favorece que estén creciendo a gran velocidad el vídeo y los formatos especiales, tanto expandibles como flotantes, como elemento de diferenciación respecto de la competencia. Aunque el formato que más se expande es la publicidad nativa”, indica Rafael Martínez, country manager para España de Digilant, compañía especializada en compra programática.

“Hemos detectado que este tipo de contenidos son un 60% más vistos que los 'banners' tradicionales y se comparten con mayor frecuencia en redes sociales, aumentando su difusión de un modo natural y sin incrementar el coste de la campaña”, continúa el responsable de Digilant en España.

Puede tratarse de contenidos, vídeos, tuits o 'posts' en Facebook patrocinados o “publirreportajes”. El formato de infografía, como el del vídeo, favorece más la “viralización”. En ellos se ofrece información del anunciante, pero envuelta por algún tipo de datos útiles para quien recibe el mensaje.