La investigación se ha llevado a cabo mediante un trabajo de campo en cuatro países (Alemania, Reino Unido, España y Brasil) con una muestra total cercana a las 24.000 personas, a la que se ha sumado la realización de 2.800 encuestas con las que se han analizado datos de mercado, consumo de contenidos y la actitud del usuario hacia la publicidad.
Entre los datos correspondientes al mercado español, algunos de los más relevantes giran en torno a que un 37% de los propietarios de ‘smart TV’ consumen contenidos ‘on demand’ a diario, mientras que más del 60% usan aplicaciones de forma regular en su dispositivo. Además, el 87% de los propietarios de una la tienen conectada a internet, frente al 70% que se registraba en 2013.
Respecto al perfil del usuario español de televisiones conectadas, más del 64% tiene una edad comprendida entre los 30 y 50 años, cuenta con estudios superiores, empleo estable y dispone de un nivel socioeconómico medio-alto o alto. Además, se trata de un usuario que tiende a ver la televisión en compañía, ya que la media es de 2,8 personas por cada televisor conectado.
En cuanto a su actitud frente a la publicidad en las televisiones conectadas, el motivo que les empuja a clicar en los contenidos publicitarios son las promociones, ofertas y la posibilidad de obtener más información del producto gracias a la sencilla interactuación. Por último, las ventajas de las este tipo de dispositivo frente al resto de son, en opinión de los usuarios, la innovación y la calidad de los impactos a pantalla completa.