Aunque la tendencia se mantiene en positivo en mercados y ventas por encima del anterior dato (en el último semestre eran del +3,4 y +3,7 respectivamente), MKT ha hecho hincapié en que la inversión publicitaria, sin embargo, ‘solo’ se mantiene en el +1,8 y en la gran diferencia que hay entre este dato y los dos anteriores. “Esto puede deberse a que las compañías en general crean que ya han adecuado sus inversiones al mercado actual o también puede demostrar que hay un trasvase del offline al online, que es más barato. El número de impactos, frecuencias, etc se mantienen altos sin necesidad de inversión publicitaria”, apuntaba Pedro Aguilar, vicepresidente de la Asociación de Marketing de España.
En cualquier caso, el 64% de los directores de marketing siguen optimistas pero no tanto como hace seis meses (entonces eran el 75%), situándose en un término medio entre lo que fueron el primer y el segundo semestre del año en curso. Tan solo el 1% creen que las cosas van a ir peor. En cuanto a la visión que tienen los anunciantes acerca del final de la crisis, este dato cambia según el sector de actividad, pero globalmente un 47% cree que se superará en el 2016 y un 38% que esto ocurrirá a partir de 2017.
Las marcas ‘han vuelto’
La confianza en las marcas líderes se mantiene estable con un porcentaje del 87% (el mismo dato que hace seis meses mientras que hace doce meses era de un 78%). También ha sido aplaudido el dato de progresión de la inversión publicitaria dedicada a internet. Un 33% de los encuestados dedican entre un 20 y un 40% de su inversión al medio y un 20% ya invierte más de un 40%. En la presentación se ha hablado de record en la progresión online donde ya el 20% o más de la inversión rebasa el 50% de respuestas, mientras que hace 18 meses este valor era solo del 15%.
En esta edición se ha incluido una pregunta relativa a la compra programática de medios. La mitad de entrevistados realiza ya compra programática y resaltan como curiosidad que este dato va penetrando por igual en todos los sectores de actividad.
