En su informe de febrero, los anunciantes mantienen el optimismo y esperan para 2016 un crecimiento de la inversión en medios convencionales en torno al 4,1%.
La inversión en medios no convencionales (MNC) crecerá un 2,2%, representando el 56,8% del total. En este sentido, el informe destaca que “en los últimos tres años los medios convencionales están recuperando parte de la cuota de participación que habían ido perdiendo durante los años más duros de la crisis”, que llegó a suponer solo un 40,7% 2013.
Con ello, la inversión total en medios se situará por encima de los 12.000 millones de euros por primera vez desde 2011, y crecerá un 3%.
Los panelistas mantienen el optimismo en cuanto a los dos índices que mide el panel: el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) y el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), aunque, indican los responsables del informe que, el referido a la situación económica, si bien continúa con un rango alto, 60, en un abanico que va desde -100 a +100, lo cierto es que ha caído 33,5 puntos en los últimos dos meses (mientras que en 2015 se mantuvo en valores muy elevados). También el indicador de la percepción del mercado publicitario cae, en concreto 20 puntos, aunque con un 77 se mantiene en un “que se han alcanzado en muy pocas ocasiones a lo largo de los últimos quince años”.
Actualización: por un error en una versión anterior de esta noticia nos referíamos a datos anteriores, no a las previsiones del mes de febrero.