Como parte de la metodología de investigación, el IHS ha realizado una serie de entrevistas en profundidad con algunos de los soportes web, desarrolladores de ‘apps’ y juegos, asociaciones de comercio, agencias, servicios de música, redes de anunciantes y vendedores de tecnología más relevantes en 25 países a lo largo de Europa, Asia Pacífico y América.
De acuerdo con el estudio, cerca de dos terceras partes (63,2%) de los anuncios que se muestran en móvil serán nativos en 2020, lo que supone unos 53.000 millones de dólares en gasto de anunciante.
Dado que los anuncios nativos vendidos directamente – como los que se ven en Facebook o Instagram – continuarán siendo la principal contribución a los ingresos, los anuncios nativos en aplicaciones que vengan de terceras partes – que operan y ofrecen sus servicio aplicaciones de socios externos, como por ejemplo la Red de Públicos de Facebook – será el componente de los ingresos de mayor crecimiento. Este tipo de publicidad se espera que crezca a un ratio anual del 70,7% y que sume el 10,6% de toda la publicidad mostrada en dispositivos móviles (lo que supone unos 8.900 millones de dólares) en 2020.
El porcentaje de aplicaciones que usan formatos nativos en la Red de Públicos de Facebook se ha multiplicado por 10 desde el primer trimestre de 2015, y suponen a día de hoy el 83% del total de su red. Hoy en día, más del 50% de las aplicaciones que están en la Red de Públicos de Facebook utilizan exclusivamente anuncios nativos.
El estudio también concluye que las personas interactúan entre un 20 y un 60% más con los anuncios nativos, respecto a los ‘banners’ tradicionales. Es menos probable que un anuncio nativo genere cansancio o abandono por parte de un usuario, y provee ratios de retención superiores (hasta 3 veces más), eCPMs más elevados (hasta 2 veces más) y mayores CTRs
Acceder al estudio “The Future of Mobile Advertising is Native”