En cuanto a la relación de los encuestados con los ‘influencers’, el informe cifra en un 85% los internautas que siguen a influenciadores en redes sociales. Sobre todo mujeres (88%) y el uso es, mayoritariamente, de consulta (71%).
En cuanto a datos relacionados con el e-commerce, sólo un 14% de entrevistados declara haber comprado alguna vez a través de una red social, datos similares al año anterior; sin embargo, el 65% admite que influye en su proceso de compra, sobre todo en Facebook.
Publicidad en redes sociales
La saturación publicitaria en redes sociales aún está muy contenida y, según el estudio, al 51% les parece bien que las marcas hagan publicidad. El 27% acepta positivamente que la publicidad que se les muestre sea acorde a sus intereses pero hay un 20% que considera la publicidad en redes sociales molesta o muy molesta.
Uso de RRSS
Se produce un aumento del acceso a redes sociales por usuario (se usan unas 4,7 por usuario). Facebook sigue siendo la red social por excelencia (94% usuarios), seguida de WhatsApp (88%). Instagram es la que más aumenta su uso (+8pp) mientras que Line concentra la mayor tasa de abandono. Mención aparte merece el descenso de Twitter, que pasa de un 5% de tasa de abandono el año pasado a un 16%. En cuanto a valoración, WhatsApp y YouTube son las redes mejor valoradas con un 8,5 y 8,1 respectivamente.
La frecuencia promedio de uso es de 3,8 días por semana y el tiempo es de 2h 57m, superior al 2014 (2h 51m) debido a la incorporación de WhatsApp.
Un 94% se conecta a redes sociales a través del ordenador pero el móvil sigue ganando peso como plataforma de acceso gracias a dos palancas importantes: el auge de Instagram y la inclusión de WhatsApp.Accede al estudio completo