Así, el crecimiento de la inversión en este primer periodo del año se ha ralentizado de forma importante en comparación con lo ocurrido en los tres primeros meses de 2015 sobre el mismo periodo de 2014, cuando el crecimiento estimado fue del 8,4%.
Televisión, Internet, Exterior y Cine han registrado crecimientos en el primer trimestre de 2016. Televisión, que sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, ha crecido un 5,6%, alcanzando los 498,5 millones de euros. Internet, tercer medio por volumen, detrás de Diarios, alcanza una cifra de 92,8 millones, un 12,2% más que en el anterior periodo equivalente. Exterior, con unos ingresos de 67,7 millones, ha tenido un incremento del 1,8%. Y Cine, el de menor volumen, ha captado 5,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 6,6%.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, ha sufrido una disminución del 5,6%, quedándose en una inversión de 118,6 millones de euros. También la Radio ha registrado un dato negativo, aunque mínimo, en torno al 0,9% menos, con un volumen de 83,2 millones, si bien desde InfoAdex se matiza que, en este apartado, el control se ha visto ampliado con dos cadenas: Esradio y R Intereconomía, mientras que si se analiza el medio descontando el efecto de estas dos cadenas, el recorte sería algo superior, en torno al 3,5%. Leve también ha sido la caída en Revistas, en concreto el 0,9%, con una inversión de 54 millones de euros. Finalmente, la inversión en Suplementos y Dominicales ha caído un 10,3%, con una cifra de 6,5 millones.
Cadenas de televisión
Por lo que se refiere al apartado Televisión, el informe señala que en el primer trimestre del año, la inversión en el grupo de las cadenas nacionales en abierto ha aumentado un 6,6%, llegando a los 451,8 millones de euros, lo que supone el 90,6% de la tarta dirigida a este medio. A la cabeza por inversión se sitúa Atresmedia, con 217,3 millones, lo que supone un crecimiento del 8,1% respecto al mismo período del 2015 y una cuota del 43,6%. Le sigue Mediaset España, con un crecimiento del 5,% y 213,2 millones, lo que supone el 42,8% de cuota.
La inversión en los canales de pago también ha crecido, en concreto un 6,5%, con una facturación de 18 millones, consiguiendo una cuota del 3,6% del mercado.
Por el contrario, la destinada al grupo de las televisiones autonómicas se ha reducido en este periodo en un 8,5%, con 28,7 millones de euros y una cuota del 5,8%.
