Con algunas diferencias leves en los resultados asignados a determinados medios (en el caso de revistas, por ejemplo, InfoAdex hablaba de un descenso del 0,9% mientras que i2p apunta a un crecimiento, precisamente en ese mismo porcentaje), en general, ambos informes reflejan una misma realidad por medios.
Televisión, con casi 500 millones de inversión, ha visto aumentar esta en un 5,8%. Diarios, con 131,8 millones, ha visto caer su inversión en un 5,8%; Internet, con 108,5 millones, registra el mayor crecimiento: un 12,6%, porcentualmente similar al Cine, aunque en este caso la inversión apenas ronda los 3,3 millones; Radio, con una partida de 88,5 millones, cae un 2,5%; Exterior suma 70,2 millones de euros y crece un 2,8%; Revistas, con 48,7 millones, crece el ya citado 0,9% y los Suplementos Dominicales se dejan un 18,7% y reducen su inversión a 7,1 millones de euros.
Solo TV e Internet aumentan cuota de participación, llegando al 52,2% y 11,3%, respectivamente, mientras que Cine mantiene la que tenía y el resto de los medios pierde terreno.
2016
De cara a este año y en función de las previsiones económicas actuales, los responsables de este informe prevén un aumento de la inversión publicitaria en torno al 5%, hasta alcanzar los 4.221,2 millones de euros. La tendencia, por medios, seguirá a lo largo del año el mismo patrón que en este primer trimestre: solo Televisión (6,7%), Internet (14,8%) y Cine (14,3%) observarán crecimientos por encima de la media y, por tanto, aumentarán su cuota de participación, mientras que el resto tendrá crecimientos menores, a excepción de Diarios y Suplementos, que seguirán en caída.
Grupos líderes
El informe de i2p ofrece un ranking de los principales grupos de medios por inversión, con un claro dominio de los dos grupos fuertes en el área de la televisión comercial en abierto: Atresmedia, con una inversión conjunta de sus operaciones de TV, Internet y Radio de 237,9 millones de euros, un 5,7% más que en el mismo periodo del pasado año, y Mediaset (TV e Internet), con 216,5 millones de euros, un 5% más. A gran distancia se encuentran Prisa, con 63,9 millones (que ha aumentado sus ingresos en un 1,1%); Vocento, con 36,9% (-1,1%); Unidad Editorial, 23,9 millones (0,3% por encima); Cope, con 23,8 millones (con un notable incremento del 15, 1%), y Godó, CCMA, Prensa Ibérica y Grupo Zeta, todos ellos con caídas respecto al primer trimestre de 2015. Estos grupos concentran el 70,7% de la inversión total en medios durante el periodo analizado y, en conjunto, crecen un 3,5% sobre el mismo.
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