Y ello, a pesar de la ‘inestabilidad política’ que podría suponer el nuevo periodo electoral abierto tras la imposibilidad de los partidos políticos para formar Gobierno. No obstante, el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), se mantiene en un valor “muy sano”, dice el informe, situado en 47,2 puntos positivos, 13 menos que en la oleada anterior, con lo que se alerta de que “la tendencia es mala y sería importante que esa caída se frenara”. Sin embargo, la percepción sobre el mercado publicitario es mejor, de modo que el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) sube cuatro puntos y se coloca en 81, un valor que sólo se superó en algunos momentos del pasado año y en otros previos al comienzo de la crisis, apuntan los responsables del informe.
Medios
Abril, mes durante el que se realizó la recogida de datos para este informe, se ha caracterizado por una alta actividad publicitaria en medios como Televisión e Internet, mientras que los medios “vuelven a sufrir serias dificultades tras la ligera recuperación que experimentaron el año pasado”, se apunta.
De este modo, los anunciantes del panel estiman que los mayores crecimientos de inversión se darán en los medios digitales: un 14,9% en móviles; un 8,8% en publicidad exterior digital y un 8,6% en internet.
La Televisión (principal captador de la inversión publicitaria) seguirá creciendo, con una previsión del 5% para las cadenas generalistas y un 7,2% para las de pago. El crecimiento estimado para la Publicidad Exterior se sitúa en un 3%; porcentaje similar en Cine, un 2,8%, y un 2,1% para la Radio.
Por el contrario, Diarios caerían un 0,5%, las Revistas un 1,7% y los Suplementos un 2,2%, tras un primer trimestre que, señalan, “ha sido muy duro para el papel”.
En cuanto a los nuevos medios digitales, el informe apunta un incremento del 8,8% en redes sociales y un 10% en vídeo digital.
El informe incluye también datos sobre compra programática, que representa un 15,8% del total de la inversión digital; el uso de bloqueadores de publicidad, en tendencia creciente, aunque su preocupación en el sector no siga ese mismo patrón de crecimiento: solo un 29% de los que han respondido sobre el tema consideran que cambiará mucho la forma de comprar publicidad digital; el internet de las cosas (ioT), que empieza a presentarse como una posibilidad para invertir, y el vídeo 360º, también contemplada como una opción interesante (hay un 18% de las empresas del panel que ya están invirtiendo en esta modalidad).
