Matthew Willcox, director ejecutivo del Institute of Decision Making en FCB y autor de The Business of Choice, nombrado por Amazon como “The Book of the Year 2016” en la categoría de marketing y ventas, abrió las intervenciones explicando que "nuestros instintos son los que nos conducen a tomar una decisión u otra en función del contexto".
La jornada continuó con la ponencia de PJ Pereira, director general de Pereira O´Dell, bajo el título "Piensa como un marketero, compórtate como un profesional del entretenimiento y muévete como una startup tecnológica". Pereira cree que “tenemos que hacer cosas que realmente valgan el tiempo y atención de los consumidores" para acabar diciendo que "estamos viviendo uno de los momentos más excitantes de esta industria y tenemos la responsabilidad de reinventar nuestra profesión".
Jan Godsk, consultor creativo experto en branded content en Ideatakeaway y Presidente de BCMA Escandinavia, señalaba que "sin estrategia los contenidos de las marcas son solo palabras" concluyendo en que "tenemos que crear una vinculación entre la estrategia de marca, la comercialización y el grupo objetivo a través de insights, contenidos y participación".
El director general de Somethin' Else, Steve Ackerman, habló sobre la importancia de pensar en los consumidores como público afirmando que "si la audiencia gana, la marca también".
Los encargados de cerrar las ponencias fueron los fundadores de PIRO Tim Piper y Daniel Rosenberg, creadores de "Farmed & Dangerous" serie de 'branded content' que concibieron para la cadena de restaurantes Chipotle.
Mesa redonda
La jornada finalizó con una mesa redonda moderada por Javier Regueira (director de BCMA Spain) en la que se debatió sobre "Cinergía", proyecto cuyo objetivo ha sido el de concienciar sobre la importancia del ahorro y la eficiencia energética a través de cortos dirigidos por reconocidos directores de cine. Para hablar sobre esta iniciativa estuvieron presentes Sacha Buendía (director de soluciones especiales en Atresmedia Publicidad), Astrid Altallid (branded content & digital strategist en El Terrat), María Luisa de la Peña (jefa de marketing corporativo en Gas Natural Fenosa), Sigfrid Mariné (productor transmedia en Arena Media) y el director de cine Kike Maíllo.
Para Marc Ros, Pablo Muñoz y Javier Regueira, “el gran aprendizaje de esta cuarta edición de Branducers es que los ‘marketinianos’ necesitamos ser más humildes. Los ejemplos top que hemos visto de Gran Bretaña y Estados Unidos nos demuestran que para conquistar una audiencia debemos ser flexibles e incorporar nuevo talento a nuestros equipos de trabajo y utilizar metodologías propias del mundo del entretenimiento y el periodismo”.