EyeSee ha observado vía 'webcam' a 500 personas y monitorizado este panel de consumidores mediante registro ocular, codificación de la expresión facial y encuestas. Para evaluar las métricas de “Brand Lift”, los consumidores han contestado a una encuesta de siete preguntas con el fin de medir la “percepción de marca”, el recuerdo de marca” y la “intención de compra”.
Conclusiones
Alguna de sus conclusiones referidas los formatos vídeo “interactivos” son que estos generan una percepción de marca positiva y más duradera, comparándolos con un ‘preroll’ estándar. Las unidades de vídeo “interactivas” mantienen la atención del usuario el doble de tiempo. También producen un mayor recuerdo de marca, una mayor intención de compra e impulsan positivamente la percepción de marca.
Las unidades de video “interactivas” mantienen la atención del usuario durante 23 segundos para VDX 'preroll' y 35 segundos para VDX 300*250, más allá del estándar de “viewability” que se reduce a tener el anuncio visible en pantalla 1 o 2 segundos.
La posibilidad de interactuar con el video ‘teaser’ (o spot TV) es más que una experiencia agradable, ya que proporciona un alto valor añadido. El 69% de los usuarios han pasado más de 7 segundos mirando el ‘teaser’ de video VDX, comparado con solo un 11% cuando estuvieron expuestos a un formato video “estándar”.
Los ‘teasers’ “interactivos” son tres veces más proclives a generan una reacción emocional positiva (cuando son 100% ‘opt-in’ y no intrusivos).
Además, el 82% de los encuestados que vieron el teaser VDX, mostraron una percepción de marca “favorable” o “muy favorable” comparado con sólo el 68% de los que vieron los formatos video estándares.