De hecho, el 88% de internautas seguidores de la competición declara utilizar otro dispositivo mientras ve televisión y dedican una media diaria de 125 minutos (algo más de dos horas) a mensajería o redes sociales.
OMD destaca que el 46% de los encuestados usan medios sociales para estar al día de las noticias y eventos del momento y el 62% habla online de deporte.
En general, los internautas seguidores de la Eurocopa tienen un sólido conocimiento de las marcas y están abiertos interaccionar con ellas. Cuatro de cada diez afirman que comprarían un producto solo la experiencia de pertenecer a una comunidad construida alrededor de ese producto y el 30% está dispuesto a hacer ‘clic’ en posts patrocinados por marcas en redes sociales.