En España, la inversión en publicidad alcanzará los 5.400 millones de euros, según el informe, mientras que, en todo el mundo, se estima una inversión de 429.000 millones. De cara a 2017, el estudio anticipa un incremento de la inversión del 4,8%.
La recuperación económica, la inflación de los costes en medios y el impulso tanto de la Eurocopa como de los Juegos Olímpicos son, según los responsables del informe, los motores del buen comportamiento de la inversión a lo largo de este año a escala global.
Medios
En nuestro país, la inversión en el medio televisivo (principal receptor de los presupuestos publicitarios) subirá en torno a un 6% este año, con unos 2.100 millones de euros. Exterior también crecerá de forma importante, en torno al 3.5% este año y, de cara al siguiente, se afirma que lo hará en un 4,6% “gracias a la consolidación de la integración entre JCDecaux y Cemusa”.
Por otra parte, IPG Mediabrands señala que la inversión en medios digitales continúa creciendo significativamente, impulsada por la compra programática, y estima un crecimiento en nuestro país del 18% este año, con una cifra de unos 1.500 millones de euros (con una cuota de mercado del 28%). En 2015 creció un 20%, según los mismos datos. La partida destinada a buscadores se situará en los 700 millones de euros este año, lo que supone un incremento del 9 % y una cuota del 46% de los ingresos totales de la inversión en digital. No obstante, el informe destaca los rápidos crecimientos obtenidos por los formatos sociales, un 52% más, y los de vídeo, un 25 %, mientras que la inversión en 'banners' se reducirá un 1%.
Por último, el informe pronostica un estancamiento del crecimiento de la inversión en radio, con un incremento del 1,5%, y un descenso en el caso de los medios impresos, con una caída del 2%.
