No obstante, los responsables del informe matizan que estas previsiones se realizaron antes de dos hechos importantes acaecidos la pasada semana: el referéndum en Reino Unido sobre el Brexit y las elecciones generales en España.
En el primer caso, como se recordará, la victoria por escasísimo margen de los partidarios de abandonar la Unión Europea, supuso un desplome generalizado de las Bolsas. No así en el caso de las elecciones del pasado domingo, que provocaron un repunte del Ibex.
Para los medios no convencionales, los panelistas estiman un crecimiento del 2,4%, algo menor que en la anterior oleada, con lo que el incremento para el conjunto de la inversión se sitúa en un 3,4%.
Estas previsiones apuntalan la positiva percepción tanto del IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica), que gana más de dieciséis puntos y se sitúa en 64,3, el mejor valor de lo que va de año (aunque más bajo que el año pasado), como del IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario), que sube un punto y se sitúa en 82, dentro (solo superado en algunos momentos del año pasado).
Medios
Por lo que respecta a los medios no convencionales, la mayor inversión corresponde a mailing personalizado, con un crecimiento del 1,9% y una cifra en torno a los 2.033 millones de euros, mientras que el mayor crecimiento se estima para tarjetas de fidelización, alrededor del 6,1%, si bien supone una de las partidas más pequeñas.
En los medios convencionales, las mejores previsiones de crecimiento se obtienen para los digitales. La inversión en Móviles podría crecer un 11,5%; la Publicidad Exterior Dinámica un 8,2% e Internet un 8%, señala el informe. Por encima de la media crecerán también los canales de TV de pago, en torno a un 6,1%, y el Cine, para el que se estima un incremento del 5,1%. Por debajo de la media crecerán la Radio, un 3,1% y la Publicidad Exterior, un 2,6%. Y para los medios impresos las previsiones vuelven a ser negativas, tras el ligero repunte del pasado año, matizan los responsables del informe. El panel arroja caídas del 1,1% para Diarios; del 1,7% para Revistas, y del 2,9% para Suplementos.
La inversión en Redes Sociales podría alcanzar este año los 56,8 millones de euros, un 10% más, y la de Vídeo Online 64,4 millones, lo que supondría un crecimiento de más del 12%.
Por último, el informe señala que la compra programática supone ya un 16,1% del total de la compra de publicidad digital. El 49% de esa inversión corresponde al PC, el 42% a dispositivos móviles y el 9% a Televisión Conectada.
