El volumen del nuevo negocio de las agencias de medios fue de aproximadamente 1.001 millones de euros en 2015. El 41% de esa cantidad fue para Dentsu Aegis, que comenzó a trabajar para clientes como Procter & Gamble, Mutua Madrileña y Mondelez. El informe también destaca la reasignación a Carat de la cuenta de Endesa y la asignación de los medios de Carrefour a Ymedia Vizeum.
Tras el holding japonés se encuentran el grupo Havas, con un 20,3% del nuevo negocio y adjudicaciones como Jazztel (Arena) y los sorteos de Lotería de Navidad y del Niño (Havas Media); WPP, con un 13,9% de la tarta y nuevas cuentas como Pernod Ricard o Novartis; Omnicom, con el 6,6%, asignaciones como Bankia y reasignaciones como Sony Pictures (OMD); Publicis, también con el 6,6% tras ganar cuentas como las de Lotería Primitiva (Optimedia) y Coty (Zenith), e IPG, que se hizo con el 5,6% gracias, en parte, a la reasignación de la cuenta internacional de Johnson & Johnson a UM.
Las agencias independientes, por su parte, abarcaron el 6% del volumen total del nuevo negocio. La investigación destaca dentro de este apartado la adjudicación de Huawei a Equmedia.
Agencias creativas
El nuevo negocio de las agencias creativas disminuyó en 2015. Lo hizo en casi un 12%, hasta los 622,5 millones de euros. Las agencias independientes se hicieron con el 34,1% de esta cifra. De ellas, Scopen destaca las asignaciones de la campaña de Tesoro Público a Darwin & Co., de Euromillones a Shackleton y del despacho de abogados Arriaga Asociados a La Despensa.
El primero de los grupos internacionales por volumen de nuevo negocio ganado fue WPP, con un 29,3%. Las adjudicaciones más destacadas fueron la campaña global de Coca-Cola a Sra. Rushmore, la campaña mundial de Movistar Vivo a SCPF o la asignación de diferentes trabajos de la Once a Ogilvy & Mather.
La tercera posición de la clasificación es para Omnicom, que consiguió en 2015 el 21,5% del nuevo negocio gracias a conseguir la gestión de la campaña mundial de lanzamiento del Audi A4 (DDB), de la cuenta de Bankinter (Contrapunto BBDO Madrid y Proximity Madrid) o la reasignación de Skoda a Proximity Barcelona.
El resto de los nombres de la tabla son los de Publicis, que se hizo con el 6,3%; Havas, que consiguió el 4,3%; Interpublic, con el 3,8%, y Dentsu Aegis, con el 0,3%.
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