Según el estudio, en el primer semestre la inversión en marketing creció un 1,4% y la destinada a publicidad, un 1,3%. Para la segunda mitad del año, las expectativas de los anunciantes son de estabilidad, muy apoyadas especialmente por la tendencia a una mayor inversión en publicidad, especialmente en digital, donde más del 60% indica que incrementará su inversión.
Durante este periodo, los anunciantes también prevén que se reduzca su mix de medios, dejando en seis el número de medios a los que destinarán sus inversiones (en 2015 eran nueve).
A pesar de que la situación política y el menor gasto familiar están afectando a las inversiones de los anunciantes, estos esperan cerrar el año con un crecimiento global medio por encima de cero.
Primer semestre
De acuerdo con la investigación, los datos obtenidos son muy similares a los recogidos durante el primer semestre de 2015, confirmando la tendencia, cada vez más clara, de una mayor actividad en comunicación de los anunciantes durante los primeros seis meses del año.
Otras conclusiones alcanzadas por el estudio respecto a la primera mitad de año dicen que publicidad y promoción son las mayores beneficiadas por el incremento de los presupuestos de marketing, que la investigación se mantiene o que, de nuevo, los medios digitales lideraron, junto con televisión, varios de los rankings tanto de incrementos de inversión como de ROI.