En cambio Alitalia, que presenta apenas un 21,7% de semejanza con su país de origen, no consigue tener el mismo encanto, autenticidad, glamour y cercanía que tiene Italia como país.
Por su parte, Iberia posee una similitud con la marca España del 44%. Los españoles consideran que el país es más encantador, divertido, único, auténtico, amigable y social que la línea aérea.
British Airways y Reino Unido son un 56% similares para los ingleses y un 49,7% para los españoles. Para los ingleses ambas marcas son líderes, de confianza y amigables, mientras que para los españoles, British se destaca del país por aspectos relacionados con su servicio como compañía que ayuda, cuida y se preocupa.
La herramienta BAV de Y&R permite gestionar los atributos de la marca-país presentes en otra marca, identificando aquellos que se le asocian con más fuerza, y que son una parte esencial del ‘equity’ de la marca, y aquellos que deben corregirse desde la comunicación.
