Los expertos de Magna prevén que la inversión crezca en 2017 un 3,6%, debido a la falta de eventos publicitarios cíclicos y a los efectos que en la evolución de los mercados puedan tener el Brexit, la presidencia de Donald Trump y las elecciones generales en Alemania y Francia.
Magna Global espera que la televisión lineal y la radio pierdan inversión, aunque en porcentajes reducidos, un 0,1% y un 0,9%, respectivamente. La caída de los medios impresos será bastante mayor, un 9%, en líneas con lo que viene sucediendo en los últimos años. Los medios digitales crecerá un 13% y la publicidad exterior, un 3,7%.

Para este año, Magna Global estima que el crecimiento de la inversión cerrará en un 5,7%, el más alto desde 2010. El mayor impulso para este crecimiento procede de los medios digitales, que crecerán un 17%.