No en vano, el 'smartphone' muestra ya una posición sólida y empieza a generar una nueva tendencia de consumo de contenido audiovisual, según los resultados del estudio realizado por la consultora y referido a 2015/2016: un 29% de sus usuarios encuestados (que representaría un 19% de la población total internauta) utiliza este dispositivo para el consumo audiovisual durante 4 o más horas por semana. Además, en este grupo, el tiempo de visionado considerado corto se sitúa en 30 minutos. ¿Por qué se produce esta tendencia? En primer lugar, porque ahora lo que priman son los contenidos, de manera que la búsqueda y consumo de estos provoca que el individuo busque el tiempo para acceder a ellos. Y, en segundo lugar, por tres factores propios del dispositivo: inmediatez, movilidad e individualidad. Así, ha señalado Romero, “el 'smartphone' no es una pantalla complementaria, sino una pantalla en sí misma”.
El informe analiza cómo los cambios tecnológicos (dispositivos, conexión, accesos) y de oferta afectan al consumo audiovisual y, para ello, se ha realizado una investigación de mercados con dos metodologías combinadas: siete 'focus groups', con diferentes segmentos de usuarios (suscriptores IPTV, suscriptores OTT, usuarios de smart TV, 'smartphone', aplicaciones de plataformas TDT) y 1.410 encuestas online (mediante sistema CAWI) a población internauta (último día) de 18 a 55 años.
Entre los muchos aspectos contemplados en el estudio, se aborda la evolución de la smart TV, sobre la que, parafraseando a Mario Benedetti, Romero ha señalado que “lento, pero viene”, o el lento pero continuado descenso de YouTube en penetración, uso en dispositivos y consumo (algo que Romero recomendó observar con prudencia, pues no es, hoy por hoy, un dato dramático).La plataforma de vídeos se está viendo atacada por dos frentes: las propias cadenas de televisión de pago, por un lado, y el crecimiento experimentado por Spotify y WhatsApp, por otro, como catalizadores de la oferta musical y de diversión, respectivamente.
Lineal/diferido
De acuerdo con este informe, el 51% de los internautas ya paga por servicios de televisión de pago, sea a través de plataformas IPTV o de servicios OTT que, señaló Romero, no se canibalizan entre sí. Concluye también que las ofertas de fusión, como Movistar+ o Vodafone One han democratizado el consumo de la televisión de pago, lo que, a su vez, reduce el interés por el consumo pirata, más aún que el uso de plataformas OTT, si bien sigue alcanzando valores importantes, en torno al 67%.
Por otra parte, en este grupo se observa que el consumo lineal pierde fuerza frente al diferido o a la carta, aunque aquel sigue siendo un 53% de su consumo total.