El estudio muestra también que mientras los ‘millennials’ valoran la experiencia en la tienda física –realizan la prueba de la fragancia en este lugar–, luego se dirigen a internet para buscar más información antes de tomar su decisión de compra. “La forma en la que los ‘millennials’ buscan y compran fragancias está cambiando rápidamente, y las marcas necesitan adaptarse a ella”, indican los responsables de la compañía en una nota.
En este sentido, “las muestras son una parte clave del proceso de compra –casi el 30% de los ‘millennials’ realizan la prueba de la fragancia antes de la compra– tanto en la tienda como en casa. Los ‘millennials’ también son conocedores del valor de sus datos –el 38% declara estar dispuesto a compartir información personal con la marca para recibir muestras de la fragancia en su hogar-. La oportunidad para que las marcas puedan captar bases de datos y construir un diálogo relevante con este grupo es enorme”.
Casos
Teads ha puesto en marcha varias campañas de cosmética y perfumería en las que incorpora en el formato de vídeo ‘outstream’ funcionalidades interactivas y formularios para la recogida de datos y envío de muestras físicas. Por ejemplo, con el perfume Black Opium de Yves Saint Laurent. La campaña estuvo activa durante el mes de abril con el formato de vídeo inRead, en destacadas cabeceras femeninas digitales como Elle.es, HarpersBazaar.es, Smoda.es, Telva.com, Woman.es o Yodona.es entre otras. La campaña, que se emitió en dispositivos fijos y móviles, consiguió más de 100.000 visualizaciones completas, con un ‘view rate’ del 88%, señalan desde Teads.
“Belleza e Higiene es el quinto sector por volumen de inversión en medios en 2016, por lo que es importante mostrar a los anunciantes nuevas vías para sacar el máximo partido de su inversión digital. No hay duda de que la publicidad en vídeo es ideal para transmitir emociones, por eso ponemos a disposición de nuestros clientes herramientas como Teads Studio, con la que podemos incorporar elementos interactivos en las campañas de forma sencilla y con ello, ayudar a mejorar notablemente los resultados” concluye en la nota Santiago Oliete, director general de Teads en España.
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