Imagen de una campaña de Amtsel Radler en la que se utilizó vídeo en directo
Los consumidores en todo el mundo dedicarán un promedio de 47,4 minutos a esta actividad, un 20% más que en 2016, cuando el promedio fue de 39,6 minutos diarios. Bien es cierto que el informe de este año se refiere a un total de 63 mercados, frente a los 57 del anterior.
Aunque el aumento se produce en todos los canales posibles, “las plataformas de medios sociales han sido particularmente rápidas en la adopción del vídeo durante los últimos dos años. Han promovido su uso entre usuarios y marcas añadiendo herramientas que facilitan la creación y difusión de vídeos”, se indica en el informe. Y señala que actualmente “se están enfocando en las retransmisiones de vídeo en directo, como ocurre en eventos deportivos. En muchos mercados, Facebook es ahora el segundo mayor proveedor de contenido de vídeo después de YouTube”.
El predominio de los dispositivos móviles parece claro: “Prevemos que la visualización de dispositivos fijos disminuirá un 1% en 2018 y un 2% en 2019. Sin embargo, la visualización de vídeo móvil, crecerá un 25% en 2018 y un 29% en 2019, impulsada por la expansión de dispositivos móviles, la mejora de las pantallas y el incremento de la velocidad de las conexiones de datos móviles. En 2019 los dispositivos móviles representarán el 72% de todas las visualizaciones de vídeo online frente al 61% de este año”, se indica.
Publicidad
Por otra parte, el informe apunta que la publicidad asociada al vídeo online crecerá 23% en 2017, hasta alcanzar los 27.200 millones de dólares, frente a los 22.200 millones de 2016. El crecimiento anual alcanzó su punto álgido en 2014 con un 37%, cifra que ha ido disminuyendo gradualmente a medida que la base de inversión publicitaria de vídeo online ha crecido, señalan los responsables del informe. Este prevé un crecimiento del 21% en 2018 y del 17% en 2019, con 38.700 millones de dólares.
En el año 2019 el vídeo online representará el 31% de la inversión total en publicidad digital.
No obstante, aunque la mayoría de la visualización de vídeos ahora es móvil, la inversión publicitara fundamentalmente se destina a dispositivos fijos, que alcanzará los 15.200 millones de dólares este año, en contraste con los anuncios de vídeo móvil que ascenderán a 12.000 millones. ¿Por qué esta disonancia? Según los responsables del informe tiene que ver con el entorno: “los vídeos vistos en dispositivos fijos se muestran en pantallas más grandes y, a menudo, en entornos menos distraídos que los visualizados en dispositivos móviles. Son, por lo tanto, más eficaces en la transmisión de mensajes de marca y, por ello, supone una inversión Premium para los anunciantes”. Sin embargo, apuntan, “el próximo año la inversión en desktop no superará la móvil, debido al mayor volumen de visualizaciones de vídeo en móvil”, que alcanzará una inversión de 18.000 millones de dólares, superando los anuncios de vídeo en plataformas fijas que tendrán una inversión de 15.000 millones de dólares.