Imagen de una campaña reciente de markeitng móvil
A medida que los dispositivos móviles se están convirtiendo en parte –imprescindible- de nuestro día a día, la inversión publicitaria en marketing móvil está aumentando, mientras que la publicidad en otros dispositivos, como los ordenadores, está experimentando irremediablemente un ligero retroceso.
De acuerdo con el último Informe de Inversión publicitaria en Internet de PricewaterhouseCoopers y la IAB, los ingresos en publicidad digital crecieron hasta alcanzar los 63.250 millones de euros en 2016, un 22% más que el año anterior. Por primera vez, los anuncios para móviles representaron más de la mitad de ese gasto, 31.930 millones de dólares, el 51% del total de ingresos por publicidad digital.
El creciente poder de los dispositivos móviles en actividades programáticas en verano ha sido demostrado en un estudio de RTB House basado en las campañas durante los meses de verano. Basándose en los datos de más de 40 mercados en Europa, América Latina, Oriente Medio, África, Asia y Pacífico, se comprobó que los ‘smartphones’ y las tabletas son los dispositivos de principal uso durante los meses del verano.
Además, el número de conversiones de dispositivos móviles aumentó durante julio y agosto de 2016, donde el uso de ‘smartphones’ fue de entre un 27% y un 36% superior a la media del año. Los dispositivos móviles (‘smarphones’ y tabletas) generaron el 28% del número total de conversiones en el primer mes y casi el 30% en el mes posterior (los ‘smartphones’ representaron el 24% y más del 25% en consecuencia mientras que los tabletas representaron más del 4% ambos meses).
En España, seis de cada diez usuarios de móvil afirma que ya ha utilizado alguna vez su dispositivo para realizar una compra, según destaca el Informe Mobile de Ditrendia, estudio que asegura que la inversión en marketing móvil en el mundo creció un 38%.
Esta tendencia de "verano móvil" refleja un mayor área de crecimiento en el marketing en dispositivos móviles en general. En 2016, la participación media de los dispositivos móviles de enero a mayo registró un 19% de conversiones de los dispositivos móviles. En 2017, esta cifra creció hasta el 28%, lo que supone casi 50% de crecimiento interanual.
El estudio se basa en datos recopilados en más de 1.000 campañas realizadas en el modelo RTB, una tecnología de anuncios online que permite la compra y venta de anuncios únicos en tiempo real. Los datos se obtuvieron a partir de Device Report desarrollado por RTB House.