Los objetivos de las campañas siguen siendo distintos durante este trimestre del año. La mayoría de los anunciantes (67%) continúa apostando por maximizar la tasa de visionado completo y se centran en que las audiencias visualicen sus anuncios hasta el final. La alineación al target es uno de los objetivos que entraron en escena el trimestre pasado. El 7% de los anunciantes que realizaron campañas en la plataforma de Videology de julio a septiembre se decantaron por esta opción. Empujado por la desaparición de tecnología ‘flash’ en determinados navegadores, se ha acelerado la adopción de la tecnología VPAID, alcanzando ya el 66% del total del inventario utilizado por las campañas en Videology.

En cuanto a las fuentes de inventario, los anunciantes apuestan por asegurar el acceso por adelantado durante otro trimestre consecutivo. De hecho, el 69% del total del inventario que realizó la plataforma de Videology en España en Q3 2017 llegó a través de integraciones de inventario garantizado o precio fijo. En España la compra se realiza a través de precio fijo pese a la utilización de ‘exchanges’.

El entretenimiento es el rey de la pequeña pantalla

El 87% de las impresiones del tercer trimestre del año se sirvieron asociadas a contenidos profesionales de entretenimiento, un dato que ha aumentado un 4% en comparación con el trimestre anterior. Los contenidos noticiosos e informativos (con un 9% de impresiones) y los musicales (con el 2%) completaron un Top3 muy desequilibrado.

Y en cuanto a industrias, las compañías de gran consumo siguen liderando un trimestre más la inversión en vídeo publicitario, como responsables del 39% de las impresiones. Automoción desciende 8 puntos (asociada a la contracción de este mercado particular en los periodos estivales) y se queda en el 21%, seguido por salud y belleza, que alcanzan un 16% de las impresiones.

 Otros datos destacados del informe “Instantánea del mercado de vídeo en España” de Videology para el tercer trimestre de 2017 son:

-La tasa media de ‘viewable rate’ en Q3 2017 in Spain fue del 66%. Los ‘Private Marketplaces’ cuentan con la mayor tasa de ‘viewable rate’, con el 71%.

-Este trimestre, igual que ocurrió en el anterior, el 60% de las impresiones recogidas en la plataforma de Videology se hizo a través de un ‘player’ de tamaño grande y mediano.

Puedes consultar el informe completo “Instantánea del mercado de vídeo en España Q3 2017” de Videology en este enlace