Destaca el uso del ‘smartphone’ que este sector de la población realiza en redes sociales, especialmente en Youtube e Instagram, medios de comunicación o ‘apps’ como Shazam o 21 Buttons. Y si atendemos a las audiencias más digitales en términos generales, aumenta el uso de aplicaciones de todo tipo con una media de hasta 48 apps diferentes utilizadas. Y son H&M, McDonald´s y Amazon las que mayores subidas registran con un incremento de hasta el 73% en este sector.
El estudio, realizado con sistemas de medición de audiencias digitales, ha permitido obtener datos precisos que recogen el uso real y no el que la persona recuerda o cree haber hecho, como ocurre con las encuestas. “Trabajar con IDs reales en lugar de cookies añade precisión para centrar la medición de la audiencia en las personas y no sólo en los contenidos que consumen”, señala Lola Chicón, ‘data analyst’ de la empresa.