El estudio confirma que, por cuarto año consecutivo, la inversión en marketing ha continuado creciendo, pero la cifra aún se encuentra por debajo de la que se alcanzó en el año 2010 (33.002 millones de euros). Sin embargo, ese aumento del 4 % en la inversión, muestra que la evolución de la industria ha estado por encima del incremento del PIB nacional que se situó en el 2,7%.
Un año más, las áreas de Publicidad, Comunicación y Promoción han concentrado la mayor inversión, un 59,9% del total, lo que supone un 1,9 % más que en el mismo periodo del ejercicio pasado. A bastante distancia se situaron inversión en precio (es decir, descuentos) (con un 16,2%), costes de personal de marketing (10,6%), marca y relación con los clientes (10,3%) e investigación de mercados y consultoría (2,9%).
Respecto a la inversión en marketing digital, ésta ha crecido un 7,2% hasta lograr los 2.281 millones de euros. En este sentido destaca un dato, el 68% de la inversión digital proviene de la publicidad en internet. Otro aspecto a tener en cuenta es el importante aumento de la inversión en marketing digital en los últimos siete años que se ha incrementado en un 132%.
Por primera vez, el estudio AMES contempla la inversión en redes sociales como parte de la inversión digital, que representa 220 millones de euros. Según los responsables de este análisis, las redes sociales suponen ya un 0,6% del total de la inversión en marketing (4% del total de la inversión en medios convencionales).
En relación al empleo, también ha aumentado el número de personas que trabajan en marketing en un 4,2%, representando 108.485 puestos directos. Por sectores, la industria de Consumo Duradero acapara la mayor inversión, un 22’5 %, lo que implica un crecimiento de un 10’7 % frente a 2016. Le siguen, Gran Consumo, Comunicaciones, Turismo, Horeca y Distribución.
Previsiones
El estudio AMES estima que 2018 será un año muy escaso en cuanto a crecimiento de inversión se refiere. Esta se situaría en 32.100 millones de euros, un crecimiento de tan solo el 1,1%. “Confiemos en quedarnos cortos, pero en cualquier caso es la tercera parte de la expectativa de desarrollo para 2017”, apuntaban los responsables del estudio durante su presentación, en la que reconocían que el año en curso está siendo muy irregular publicitariamente hablando.