El consumo informativo a través de medios de comunicación tradicionales y digitales cayó un 16% en España durante 2025, según el Panel de Audiencias elaborado por Acceso, marca de Intelligence del grupo ISPD. El principal responsable de este descenso es el desplome de la audiencia en los canales sociales de los medios, que retrocedió un 74% respecto al año anterior.
YouTube (-87%), TikTok (-75%) e Instagram (-76%) registraron las mayores pérdidas. Según Alfredo Orte, Intelligence Manager de acceso, la caída se explica por "el incremento de la polarización, la fatiga de la audiencia ante contenidos de escasa profundidad y el impulso del algoritmo hacia los creadores de contenido individuales". El estudio señala además que la apuesta de los medios por vídeos de muy corta duración al estilo TikTok, que inicialmente generó engagement, se ha agotado ante una audiencia saturada de contenidos sensacionalistas.
X y TikTok son, pese a todo, las redes donde los medios mantienen un mayor alcance. Entre los perfiles sociales de los principales medios, Telecinco lidera la notoriedad, seguido de El Español, El Mundo y eldiario.es, todos con fuertes descensos interanuales.
La televisión, de vuelta
En sentido contrario, la televisión fue el gran ganador del año: sus contenidos informativos crecieron un 10% en audiencia, recuperando niveles de 2021 y acercándose a los medios online como principal fuente de noticias. La 1 consolidó su liderazgo en audiencia total, aunque los informativos de Antena 3 siguen liderando el ranking de programas, con Antena 3 Noticias 2 como referencia. Cuatro destacó con las mejoras de Horizonte (+7%) y Noticias Cuatro (+10%), mientras Telecinco continuó su tendencia a la baja.
Online: crecimiento global pero freno en la segunda mitad del año
Los medios digitales registraron un incremento global del 4%, aunque con un descenso notable del 8% en la segunda mitad de 2025. Marca (3,2 millones) y As (3,05 millones) siguen siendo los medios de mayor audiencia en España. En el ámbito generalista, El País, El Mundo y El Español mantienen una igualdad muy ajustada, con la cabecera de Prisa liderando el ranking al cierre del año.
Prensa e impresos, a la baja; las grandes cabeceras, al alza
La prensa escrita cayó un 7% en total de lectores, una tendencia arrastrada sobre todo por revistas y suplementos. Sin embargo, las grandes cabeceras de información general resistieron e incluso crecieron: El País lideró el incremento, seguido de ABC y La Vanguardia.
La radio, estable en su declive
La radio acumuló otro año de ligero retroceso, con una caída del 1% en sus franjas informativas, hasta los 26,6 millones de oyentes. COPE perdió un 8%, aunque se mantiene como segunda emisora nacional, aumentando distancia con la Cadena SER. Entre ambas controlan cerca del 70% del mercado radiofónico informativo. En la franja matinal, Hoy por Hoy de la SER fue la excepción, con un crecimiento del 3%.