Tras la Eurocopa, crece notablemente la vinculación de las marcas con la Selección Española de Fútbol. Los consumidores perciben que ciertas marcas están conectadas con el equipo nacional, lo que aumenta notablemente su reputación de marca.
Según datos del Traking IOPE de patrocinios y Publicidad de TNS, 17 millones de españoles (4 de cada 10) son capaces de mencionar de manera espontánea al menos una marca patrocinadora de la SEF y Cruzcampo, ocupa el primer puesto de este ranking, seguido de marcas como Adidas, Chevrolet e Iberdrola entre otras.
Antes de la celebración de la Eurocopa, el 31% de la población citaba a algún patrocinador de la Selección.
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