Internet ha modificado los hábitos de los consumidores, de modo que para realizar determinadas compras la consulta de precios en la red se ha convertido ya en un primer paso obligado. Es el caso de los viajes y los seguros, dos sectores en los que los comparadores online han aparecido con gran fuerza. Actualmente, la mitad de las aseguradoras capta más del 10% de sus primas por la web, según datos del sector.