Se trata de una acción en Facebook que invita a los seguidores de este deporte y de la marca a alentar a los ciclistas con sus mensajes de apoyo y sus razones para disputar cada kilómetro de la carrera. En concreto 3281 razones, tantas como kilómetros tiene la presente edición de La Vuelta a España.
El funcionamiento del concurso es sencillo: los usuarios podrán acceder a la aplicación que pueden encontrar en Facebook.com/skodaconelciclismo, elegir un kilómetro de la siguiente etapa y escribir en él su razón para luchar. A partir del momento en que dejen su mensaje, éste quedará grabado en el kilómetro preciso que hayan elegido de la siguiente etapa. Así, cuando los ciclistas pasen justo por ese punto de la etapa, la web mostrará el mensaje del usuario que haya elegido ese mismo kilómetro.
La participación en esta iniciativa también conlleva la posibilidad de obtener un premio, pues algunos kilómetros esconderán equipamientos ciclistas completos.