Los datos de notoriedad facilitados por Imop colocan a este anunciante entre los cinco primeros del sector alimentación, pasando del 0,79% del mes de junio al 1,32% del mes de julio.
La campaña explicaba el proceso completo de elaboración de las pizzas frescas de Casa Tarradellas, destacando en directo un momento importante y fundamental en la elaboración de una pizza fresca: la cosecha del trigo. Un evento que sucede una vez al año y en unas condiciones determinadas por la naturaleza. Para hacer más hincapié en la credibilidad de la campaña la agencia contó con la periodista de informativos Cristina Villanueva.
La campaña contaba la televisión como soporte principal (de hecho la notoriedad del mes de julio procede de este medio en más de 80%), aunque también incluía piezas para prensa e internet y fue apoyada desde las redes sociales y un gabinete de prensa. La primera fase constaba de tres spots que anunciaban la cosecha en directo a modo de teaser y a la vez permitían explicar las distintas partes del proceso de elaboración; la segunda fase era la propia retransmisión en directo del día de la cosecha; y la tercera, resumía de manera más emocional la información dada en las otras dos fases.
Según un comunicado de la agencia, la experiencia de emitir spots en directo es pionera en nuestro país. Se tuvieron que crear ventanas en directo ad hoc para la campaña de Casa Tarradellas en medio de bloques publicitarios.
Tanto el evento de la cosecha como los spots de toda la campaña contaron con la producción de Ovideo. En total, el 10 de julio, desde las 15.30 a las 21.50, la periodista Cristina Villanueva fue narrando las distintas fases de la cosecha del trigo, desde un campo de trigo en Oristà (Barcelona). Se emitieron con éxito diez conexiones en directo, siendo uno de los temas más comentados ese día en las redes sociales.