La resolución estima de este modo la reclamación presentada por GlaxoSmithKline, propiedad de las marcas de dentífricos Sensodyne y Binaca, con motivo de tres spots de televisión y un anuncio en internet del producto de Colgate Sensitive Pro Alivio.
El Jurado entendió la campaña transmite un mensaje que puede hacer que el consumidor medio concluya que Colgate Sensitive Pro Alivio es superior a todos los demás destinados al tratamiento de la sensibilidad dental del mercado, tanto en lo referido al alivio inmediato como al duradero. Este último efecto no había sido probado por el anunciante. También considera engañosas las expresiones “marca recomendada por dentistas en España” y “la marca de dentífricos más usada por dentistas en España”.
El boletín destaca también otra resolución, esta vez estimada parcialmente, contra General Motors por una campaña en prensa e internet del Opel Insignia en la que se usaba la expresión no probada “Imitado en Korea”, vulnerando el principio de veracidad. Este mensaje también fue considerado denigratorio, por menoscabar el crédito de los automóviles fabricados en aquel país. De hecho, la marca Kia fue la que presentó la reclamación en Autocontrol.
Por otra parte, esta publicación destaca en su portada la constitución de la Comisión de Seguimiento del Código de Publicidad de la Asociación Española de Juguetes y el nombramiento de Eugenio Gay como presidente del Jurado de Autocontrol.