Los datos más destacados del pasado mes son los siguientes:
• Lidl lidera por cuarto mes consecutivo el ranking, con un dato estable con respecto al mes anterior (0,606 frente a 0,610 del mes de julio)
• La eficacia publicitaria global de las veinte marcas vuelve a subir en el mes de agosto (0,503), después de una caída notable en julio (0,478). Los movimientos de las marcas en el ranking son más limitados con respecto a los meses anteriores.
• Movistar presenta la subida más elevada en agosto: pasa de la posición 12 a la 4 en el ranking, con una fuerte subida de la eficacia percibida (de 0,468 a 0,542), evidente sobre todo en la dimensión recuerdo. Otra subida notable es la de Media Markt.
El concepto de eficacia se mide en tres dimensiones: el recuerdo, la imagen y el negocio (intención de compra). El Índice final 3D de eficacia percibida asigna a cada marca el mismo peso en cada uno de los ejes, pero una marca podrá darle diferente peso a cada uno de ellos en función de sus objetivos.
