La marca de Nestlé inaugura así un nuevo posicionamiento que, además de ser coherente con su comunicación histórica, ahora adquiere mayor relevancia porque transmite un mensaje de optimismo para sobrellevar los difíciles tiempos que vivimos.
La campaña, obra de McCann Barcelona, se estrenó ayer, 17 de septiembre, con un spot de marca de un minuto en diversas cadenas nacionales, y posteriormente contará con 2 versiones de 30 segundos, una para la variedad Nescafé Classic y otra para Nescafé Descafeinado. Optimedia maneja los medios.
La canción es una versión de La Colegiala y ha sido creada por BSO.
Recientemente Nescafé ha estrenado una campaña online en la que sortea 3.000 euros y para cuya promoción se ha valido de las redes sociales para incentivar el consumo del descafeinado de sobre.