La acción, que cuenta con una inversión de un millón de euros, se difunde en medios nacionales (televisión, gráfica e internet) y también se trasladará a otros mercados, como Alemania, Bélgica, Holanda, Suecia, Noruega y Suiza, a través de la red. La gestión de medios corre a cargo de Focus.

Protagonizada por diferentes personajes de la tierra, la campaña gira en torno al lema ‘Sensaciones con Denominación de Origen’ con la intención de reflejar las emociones que brinda este destino y la autenticidad de su gente, como principales atractivos turísticos.

Más de cuatrocientas personas se presentaron al casting que se organizó en Aranda de Duero y Peñafiel en julio pasado, aspirando a ser los protagonistas del spot televisivo, que se difunde en versiones de 40" y 20". Al final fueron escogidos un total de 61 personas, que serán los encargados de contar y prescribir a lo largo de toda la campaña las bondades de la Ruta del Vino Ribera del Duero.