La última Vuelta ha sido una de las más competidas e interesantes de los últimos años. Una situación que ha generado un mayor seguimiento de la competición, y por tanto, un mayor interés desde una perspectiva comercial para las marcas. 

Ahora bien, ¿qué incidencia ha tenido desde un punto de vista de marketing? Este mes enfocamos al ciclismo con el Tracking IOPE de TNS y analizamos las tres marcas más vinculadas con la actividad en los dos últimos años. Comparando los resultados con los obtenidos doce meses antes, lo primero que cabe destacar es el incremento quese ha producido tanto de las menciones espontáneas a las principales marcas asociadas al ciclismo, como de las personas que son capaces de mencionar alguna marca patrocinadora de este deporte, pasando de un 23% a un 28% de la población española.

No obstante, es curioso ver como se configura el pódium de las marcas más citadas con un claro líder, Movistar, citado espontáneamente por el 14% de la muestra, lo que extrapolado a población suponen más de 5 millones y medio de personas. Un ranking que se completaría en sus tres primeras posiciones con las marcas Saxo Bank y Euskaltel.

Respecto a un año antes podemos destacar, no sólo el claro incremento de las menciones a las tres principales marcas, especialmente Movistar y Saxo Bank, sino también el ascenso al segundo puesto de Saxo Bank (equipo de Contador) en detrimento de Euskaltel.

Por tramos de edad, destaca el liderazgo de Saxo Bank entre los más jóvenes, la incorporación de Caja Rural a las tres principales marcas para los de 25 a 44 años, así como el mayor peso que va obteniendo Movistar a medida que se incrementa la edad del entrevistado.