En esta acción de marketing colaborativo participarán 1.250 personas. De este modo la marca busca impactos en su target, además de pruebas y recomendaciones de producto, tanto en el mundo offline (en conversaciones con el entorno más próximo), como en el mundo online (en blogs, comparadores de precios, foros de opinión, etc.). Asimismo, los 1.250 participantes en el proyecto se convertirán en abogados de marca de Brillante.
Ebro Foods obtuvo un beneficio neto atribuido de 67,2 millones de euros en el primer semestre del presente ejercicio, lo que supone un incremento del 19,1% respecto al mismo periodo de 2011, gracias, entre otros factores, a la "exitosa integración" de los negocios adquiridos el año pasado, entre los que figuran la arrocera SOS, según una información de Cinco Días.
La marca de la distribución acapara más de la mitad de la cuota de mercado en volumen del arroz redondo y más del 90% del mercado en arroz largo, según datos de Alimarket.