De momento se está emitiendo un spot, aunque la campaña incluye más que se irán estrenando próximamente. Este primero promociona la gama de textiles de Ikea. La apuesta por los textiles es una de las novedades de estrategia de la marca para esta temporada en todos sus mercados, no solo en el español.
Ikea invirtió en 2011 13,8 millones de euros en publicidad convencional en España, según InfoAdex. Ymedia es su agencia de medios.
Esta campaña coincide con la polémica causada porque el catálogo de la marca en Arabia Saudí, país en el que Ikea tiene tres tiendas, ha sido publicado sin las mujeres que aparecían en las fotos. La compañía ha tenido que disculparse e incluso la ministra de Igualdad de Suecia se ha mostrado molesta por la manipulación fotográfica.
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