Este eje parte de la historia de Matías Pérez, un ciudadano de La Habana del siglo XIX que decidió cambiar su vida y cumplir su sueño: volar en globo. Su hazaña se convirtió en parte del folklore popular cubano, de donde es originaria la marca: una frase hecha dice “voló como Matías Pérez”.

A partir de esta historia, Ron Legendario propone a los consumidores tener una actitud que les ayude a alcanzar sus metas mientras hacen las cosas con pasión, con el fin de convertirlas en legendarias.
El concepto servirá para articular diferentes acciones que ayuden a la marca a crecer y a crear un vínculo emocional con los consumidores. Algunas ya se han iniciado: como la del servicio gratuito de aupadores para conciertos y una aplicación para smartphones para que ligar sea más fácil.

A lo largo del año, la marca pondrá en marcha diferentes acciones, tanto a través de las redes sociales, como en los diferentes actos y eventos en los que está presente. Publips es la agencia creativa de la campaña, que incluye el spot online y una gráfica.
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