Coca-Cola es citada por 73 profesionales, Campofrío por 65 e Ikea por 60.
Respecto a ediciones anteriores la subida más espectacular es precisamente la de Campofrío, que ha pasado a la segunda posición desde la 17ª que ocupaba en 2010. Además, estas campañas han llevado también a Campofrío a ser una de las diez compañías más admiradas por sus acciones de marketing (por primera vez figura en este ranking junto a empresas como Danone, P&G, ING o Apple).
Coca-Cola sigue encabezando el ranking e Ikea desciende de la segunda a la tercera edición. Estrella Damm ocupa el cuarto puesto, Volkswagen el quinto y Mixta el sexto.
El estudio agencyScope se realiza en 12 mercados y la única compañía que aparece entre las primeras posiciones en todos los países es Coca-Cola.
En un comunicado Jaime Lobera, vicepresidente senior de marketing y ventas de Campofrío, señala que es un “sano orgullo que una marca de charcutería se cuele en la Champions League de la comunicación junto a marcas de la talla de Coca Cola, Ikea o Audi entre otras” y asegura que “la actual situación económica provocará cada vez más que las marcas que arriesgan y tratan de hacer las cosas de un modo diferente obtengan mayores beneficios que las que siguen estrategias conservadoras de las que el consumidor ya se ha cansado".
Por su parte, Ismael Pascual, director de comunicación integrada de Coca Cola afirma que “es una tremenda responsabilidad mantener el listón tan alto todos los años y estamos orgullosos de tener dos marcas de nuestro portafolio en el Top 10. El ranking de este año además demuestra que los profesionales no votamos por inercias, sino valorando realmente el trabajo de cada día, y apreciando la creatividad y las ganas continuas de sorprender en un contexto tan saturado”