Presentado a finales de septiembre, este lanzamiento acaba de estrenar campaña de publicidad en exterior en marquesinas y vallas de Madrid capital, obra de la agencia Ymedia, según ha podido saber Marketing News.
La agencia Lateral ha sido la responsable de la conceptualización, branding, diseño de envase, packaging y etiqueta, así como de los materiales para el sector de la hostelería, canal al que se dirigía la primera fase de lanzamiento, a través de acciones específicas de comunicación.
Según la firma, esta nueva tónica premium, que sucede a otros lanzamientos en este mismo segmento protagonizados por Coca-Cola y Osborne, ha sido creada por un equipo de cocteleros profesionales con el reto de presentar un nuevo concepto de refresco. Para su elaboración, sepreseleccionaron más de 30 aromas naturales de todo el mundo entre frutales, florales y especiados, de los que se obtuvieron 20 prototipos con las mejores y más insólitas combinaciones de aromas y equilibrios de dulzor, acidez y amargor.
ME Tonic se distribuye en España por en los canales de Alimentación (el PVP recomendado es de 5,99 euros el pack de 4 botellas) y Hostelería.
Crecimiento
El segmento de tónicas en España está experimentando un importante desarrollo, registrando un crecimiento del 4% en volumen según datos de Nielsen ARMS, algo especialmente relevante en el actual contexto decreciente de Total Bebidas comercial con y sin alcohol. Este buen comportamiento se explica en parte gracias al auge del gin-tonic, que ha aumentado el consumo combinado de tónica, en su mayoría con ginebra.
