La agencia SCPF fue la responsable de esta campaña de marca, en al que se decidió en lugar de hablar de ahorro, hacerlo de futuro. Los diez personajes elegidos (entre ellos Pep Guardiola, Fernando Trueba, Luz Casal y José Corbacho, entre otros) hablaron sin guión previo.

Antes del lanzamiento y junto con la nota de prensa, se envió a los medios un “making of” con los mejores momentos del rodaje, del que se hicieron eco sobre todo los periódicos deportivos.

Los formatos para televisión (de 40 segundos y de dos minutos) fueron planteados como tráilers de las conversaciones completas, únicamente disponibles en una “landing page”. También se usaron como banners para internet. La campaña gráfica (para prensa y cartelería de oficina) eran ilustraciones de los protagonistas de las conversaciones.

Resultados:

-La captación semanal media aumentó un 40% respecto al trimestre anterior a la puesta en marcha de la campaña, rozando los 8.000 clientes nuevos semanales. Cerró 2011 con 286.560 clientes nuevos, de los que la tercera parte fueron captados durante la campaña.

-La notoriedad publicitaria del banco alcanzó las cuotas más altas de su historia: 375 puntos, más de cuatro veces la media de 2010 y 2011.

-El índice de notoriedad total aumentó 10,2 puntos respecto a la ola del año anterior.

-Las conversaciones fueron vistas 1.274.459 veces en YouTube.

-El retorno económico de las apariciones en medios de comunicación (publicity) fue de más de 1 millón de euros.